跟着世界杯的到来，海内的互联网电视机市场逐渐火爆。据康佳北京公司表示，互联网电视成为世界杯期间最畅销的机型，目前已占到其彩电销售额的40%，而在年初，这一比例仅为20%。
另据奥维咨询统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。奥维咨询猜测，2010年中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%，销售额有望达到300亿元。
很显然，互联网电视是一个庞大的市场，而中国独特的市场环境将成就互联网电视的发展。据相关数据报道，截至2009年底，我国的网民规模已达到3.6亿，互联网规模位居世界第一位。同时，中国拥有超过5亿台的彩电保有量和全球最大的彩电市场，这些是美国、日本、韩国都不具备的特殊前提。
发展互联网电视已是电视行业保持新糊口力的需要。互联网把众多的观众从电视机前“抢走”，各大彩电厂商必需开发新的产品，才能在竞争中胜出，而世界杯恰好为互联网电视提供一个良好的契机。乘着球迷们对世界杯火爆的热情，各大厂商已纷纷将留意力完全转向互联网电视，为重新找回昔日的灿烂做预备。
